Auteurs : MIRGUET Nicolas & SENTUCQ Olivier
Tuteur : Mme. CASTAGNONI
Euromed Marseille Ecole de Management - Juin 2007
Sommaire :
Partie 1 : Pourquoi le modèle publicitaire est-il remis en cause aujourd’hui ?
I. Des consommateurs en mutation
1. Les changements sociologiques des consommateurs
2. L’émergence du mouvement altermondialiste
3. Le rejet des marques et de la pub
II. Un environnement en perpétuel changement
1. La fin de la toute puissance des médias « traditionnels »
2. La montée du hors-médias et des médias alternatifs
3. Le média Internet
III. Un secteur structuré, victime d’immobilisme et d’excès
1. La publicité dominée par 4 groupes mondiaux
2. Le modèle publicitaire avant Internet
3. Les excès du marché publicitaire
Partie 2 : La révolution web 2.0
I. Définitions du web 2.0
1. Historique
2. Définitions
II. Comment le web 2.0 a-t-il changé Internet et au delà ?
1. Les applications Internet avant le web 2.0
2. L’internaute au cœur de cette transformation
3. Les répercussions économiques et sociales
III. La révolution du web 2.0 à travers ses plus importants exemples
1. Les sites de partage de vidéo (YouTube, DailyMotion…)
2. Le journalisme citoyen
3. Les blogs
4. Les réseaux sociaux (Myspace…)
5. Les mashup
6. La folksonomy (Delicious…)
Partie 3 : Comment le web 2.0 change-t-il la publicité ?
I. La marque appartient au consommateur
1. La prise de contrôle des consommateurs
2. La marque devient participative et communautaire
II. La publicité interactive et collaborative
1. Les publicités interactives
2. Le buzzer, le nouveau porte-parole des marques sur Internet
3. Les sites UGC (User Generated Content)
III. Publicité 2.0, ou l’expérience à 360°
1. La publicité devient une expérience
2. Le 360 ou un seul message sur tous les médias
3. Le cas d’école : « l’affaire Twingo »
Références bibliographiques et liens Internet
Livres
Sites et articles en ligne
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